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韦家辉与麦天枢上一部合作电影《神探大战》已于2022年上映，该片由韦家辉执导并编剧、麦天枢联合编剧， 刘青云、蔡卓妍、林峯等主演，累计票房7.1亿人民币，累计观影人次超1879万，位列2022年度票房总榜单第十名，淘票票评分高达9.2，猫眼评分9.0，票房口碑均表现不俗。2023年春节档，多部电影热度不减，映后营销亮点十足，海报在记录票房的过程中，成为重要宣发手段，出现了别具一格的破亿海报接力。微博话题#流浪地球2破亿海报是小朋友的画#阅读量高达2亿次，《满江红》《深海》等影片的破亿海报，同样成为影迷讨论的热点。破亿海报作为“马后炮”式宣发物料，究竟能发挥多大价值？
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